Overslaan en naar de inhoud gaan

Het gaat vooruit: aandacht en brand recall tijdens doorgespoelde tv-reclame

pwo_fastforward_17_-_beeld_uit_clip.jpg

Door de mogelijkheden met digitale televisie wordt er tijdens het ‘uitgesteld kijken’ door vele televisiekijkers doorgespoeld bij de reclameblokken. Een logisch gevolg is dat het voor adverteerders veel minder interessant wordt om tijd in deze blokken te betalen. Een mogelijk alternatief zijn diverse technieken die ervoor zorgen dat de kijker tijdens het doorspoelen zaken ziet, die bij het ‘gewone kijken’ niet zichtbaar zijn. Door middel van eye-tracking en usability tests zal worden nagegaan welke de meest efficiënte methode is.

Projectleider
Bert.Oben@ucll.be
Dave.Sere@ucll.be

Expertisecel
Business Innovation